SK-II中國市場遇冷，寶潔第一財季美容部門收入下滑2%

　　近日，寶潔公司發布了其2025財年第一財季財報，數據顯示，由于高端護膚品牌SK-II在中國市場表現不佳，寶潔美容部門收入同比下滑2%，這一消息引起了市場的廣泛關注。

據財報顯示，寶潔公司在2025財年第一財季（截至2024年9月30日）的凈銷售額為217.37億美元，同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元，同比下滑12%。其中，美容部門的凈銷售額為38.92億美元，同比下降了5%，凈利潤更是同比下滑了13%，成為公司五大業務部門中表現最差的板塊之一。

寶潔公司在財報中明確指出，美容部門收入下滑的主要原因是SK-II在中國市場的疲軟表現。SK-II作為寶潔旗下的高端美妝品牌，以其獨特的Pitera™活細胞酵母精華成分和“神仙水”概念在中國市場贏得了廣泛認可。然而，近年來，隨著中國市場競爭的加劇和消費者偏好的變化，SK-II在中國市場的銷售額出現了顯著下滑。

數據顯示，早在2023財年，SK-II在大中華區的銷售額就已經下降了34%。進入2024財年，盡管寶潔公司對SK-II進行了一系列改革措施，包括推出新產品、升級品牌形象、加強營銷力度等，但SK-II在中國市場的表現依然未能有效改善。在2024財年第二季度，SK-II品牌在中國市場的銷售額繼續下滑，對寶潔美容部門的整體業績產生了不小的拖累。

對于SK-II在中國市場的表現不佳，業內人士分析認為，這與中國市場競爭格局的變化密切相關。近年來，中國美妝市場競爭日益激烈，國內外品牌紛紛涌入市場，消費者在選擇上更加多樣化。同時，隨著消費者對護膚品成分、功效和性價比的關注度不斷提升，SK-II在產品創新和營銷策略上未能及時跟上市場變化的步伐，導致品牌在中國市場的競爭力逐漸減弱。

值得注意的是，盡管SK-II在中國市場表現不佳，但寶潔公司并未放棄該品牌。寶潔在財報中表示，將繼續加大對SK-II的投入和支持，通過持續的產品創新和營銷策略調整來提升品牌在中國市場的競爭力和市場份額。同時，寶潔也將加強與其他業務部門的協同合作，以實現公司整體業績的穩健增長。

此外，寶潔公司首席執行官Jon Moeller在財報電話會議中強調，盡管短期內面臨挑戰，但寶潔對中國市場的長期前景依然充滿信心。他認為，隨著中國經濟的持續發展和消費者需求的不斷變化，中國美妝市場仍然具有巨大的增長潛力。寶潔將繼續關注中國市場的變化和消費者需求的變化，積極調整產品結構和營銷策略以更好地適應市場并贏得消費者的青睞。

未來，SK-II在中國市場的表現將如何發展仍待觀察。但無論如何，寶潔公司都需要更加深入地了解中國市場的特點和消費者需求的變化，不斷創新和調整策略以應對激烈的市場競爭和快速變化的市場環境。