歐萊雅旗下高端護膚品牌TAKAMI關閉天貓海外旗艦店

　　近日，歐萊雅集團宣布其旗下高端護膚品牌TAKAMI正式關閉其天貓海外旗艦店。此次調整引起了業界和消費者的廣泛關注。歐萊雅中國方面表示，這一決策是品牌正常渠道調整的一部分，消費者仍可通過天貓、抖音官方旗艦店及線下專柜等官方渠道繼續選購產品。

TAKAMI品牌由日本皮膚學專家高見洋（Hiroshi Takami）創立于1999年，以專業的皮膚診療和對角質的深入研究為基礎，開發出了一系列適合亞洲女性膚質的醫用護膚產品。其標志性產品“小藍瓶”（SkinPeel pre-serum角質調理液）憑借其溫和的角質代謝效果在亞洲市場贏得了極高的聲譽和銷量。截至2022年，該產品在日本市場已售出1000萬瓶，并獲得了45項美容大獎，回購率高達91%。

自2016年起，TAKAMI品牌開始試水中國電商渠道，并在天貓國際開設了海外旗艦店。2020年底，TAKAMI品牌正式被歐萊雅集團收購，成為集團旗下的第一個日本高端護膚品牌。在歐萊雅集團的領導下，TAKAMI迅速擴大在中國市場的布局，不僅在天貓平臺開設了官方旗艦店，還于2023年1月在成都、杭州等地開設了線下專柜，進一步提升了品牌在中國市場的知名度和影響力。

盡管TAKAMI在天貓海外旗艦店的經營取得了一定的成績，但隨著市場環境和消費者需求的變化，品牌決定進行渠道調整。歐萊雅中國方面表示，此次關閉天貓海外旗艦店是品牌為了優化渠道結構、提升消費者體驗而做出的戰略決策。未來，TAKAMI將繼續通過天貓、抖音官方旗艦店以及線下專柜等官方渠道為消費者提供優質的產品和服務。

值得一提的是，TAKAMI在中國市場的發展勢頭強勁。截至目前，在TAKAMI天貓官方旗艦店，“TAKAMI小藍瓶”已成為熱銷產品，高居天貓“祛痘精華熱銷榜”。同時，品牌在抖音平臺的布局也取得了顯著成效，抖音官方旗艦店已累計粉絲15.3萬，總銷量達10.2萬。這表明TAKAMI正在積極適應中國市場的數字營銷趨勢，通過多渠道戰略來提升品牌在中國市場的知名度和銷售業績。

加入歐萊雅集團后，TAKAMI被納入集團高檔化妝品部（Luxe），并在歐萊雅集團的領導下實現了快速增長。據歐萊雅2023年財報顯示，高檔化妝品部全年實現了4.5%的同比增長。這一成績主要得益于集團對互補性品牌組合的持續投資以及雄心勃勃的全渠道戰略。在發達國家和新興市場的強勁增長以及中國市場的卓越表現推動下，高檔化妝品部已成為全球高端美妝市場的領軍者。

綜上所述，歐萊雅旗下高端護膚品牌TAKAMI關閉天貓海外旗艦店是品牌基于中國市場長期發展戰略和市場表現所做出的調整。未來，TAKAMI將繼續通過多渠道戰略為消費者提供優質的產品和服務，并在中國市場實現更大的發展。